Pasos para un presupuesto SEO y sus costos

Cuando optas por aplicar una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) en tu sitio web, comprendes la necesidad de una inversión acorde a tus metas. Con el propósito de profundizar en este tema, hemos desarrollado este artículo detallando los pasos para un presupuesto de posicionamiento SEO y sus tarifas.

Es evidente que diversos factores inciden en la determinación del precio para cada empresa que solicita nuestros servicios, por lo tanto, es importante tener en cuenta que no podemos ofrecer una tarifa estándar de manera inmediata.

Según diversos factores, el precio del SEO puede variar. A continuación, exploraremos los elementos que influyen en el costo del posicionamiento SEO y cómo determinar un presupuesto adecuado para tus necesidades. Sigue leyendo para obtener más información.

¿Cómo establecer un presupuesto para SEO?

Calcular el presupuesto destinado al posicionamiento SEO puede ser una de las partes más desafiantes de la estrategia. Requiere tiempo, dedicación y un análisis minucioso del posicionamiento para comprender la empresa, sus objetivos, su competencia y su nicho.

Cuando consideras contratar servicios de SEO, es crucial evaluar si realmente son adecuados para tus necesidades. Otras estrategias de marketing digital, como las campañas en Google Ads o los anuncios de Facebook Ads, también pueden ofrecer resultados efectivos.

Tomemos como ejemplo una empresa ficticia, una tienda de gafas en Colombia, es decir, una 'Óptica en Colombia'. Es fundamental evaluar el costo de aparecer en los primeros resultados de Google de manera inmediata y determinar si es rentable. En casos donde el costo por clic (CPC) para términos altamente competitivos es elevado, el enfoque en SEO para obtener palabras clave más específicas puede resultar más beneficioso.

Si decides optar por el posicionamiento, el primer paso es crear un briefing que sirva como presentación ante nuestra agencia de SEO. Este documento proporcionará información técnica, económica y de ventas que nos ayudará a establecer objetivos adecuados.

Dado el valor de la información en el briefing, a menudo se firma un acuerdo de confidencialidad para garantizar la seguridad de los datos. Por lo tanto, no hay necesidad de preocuparse por la confidencialidad.

Una vez evaluada la información proporcionada sobre tu empresa, determinaremos los servicios necesarios y elaboraremos un presupuesto SEO acorde a tus capacidades financieras.

Los servicios requeridos dependerán de los objetivos establecidos. Sin embargo, los más comunes incluyen:

✓ Consultoría SEO: Establece la dirección de la estrategia de marketing, identifica los pasos necesarios para alcanzar los objetivos y garantiza su cumplimiento.

✓ Auditoría SEO y análisis de palabras clave: Analiza factores que afectan el posicionamiento, como la competencia y las palabras clave relevantes.

✓ Creación de contenido SEO: Se redactan textos con las palabras clave adecuadas para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

✓ Optimización de contenido existente: Adaptación de contenido previo para alinearlos con las nuevas estrategias SEO.

✓ Construcción de enlaces (Linkbuilding): Generación de enlaces de calidad para mejorar la autoridad de la página.

✓ Análisis y seguimiento del progreso SEO: Monitoreo de métricas y la respuesta de los motores de búsqueda al posicionamiento SEO.

Los factores que influyen en el costo del SEO

① Competencia en el mercado objetivo

La competencia en tu mercado objetivo es un factor crucial que influye en el precio del SEO. Si tu nicho o industria es altamente competitiva, es probable que requieras un mayor esfuerzo y recursos para posicionarte por encima de tus competidores en los motores de búsqueda. Esto puede influir en el costo del SEO, ya que se necesitarán estrategias más avanzadas y continuas para obtener resultados satisfactorios.

② Tamaño y complejidad del sitio web

El tamaño y la complejidad de tu sitio web también pueden influir en el valor del SEO. Si tienes un sitio web extenso con múltiples páginas y funcionalidades complejas, se requerirá más tiempo y esfuerzo para optimizarlo adecuadamente. Los expertos en SEO deberán realizar un análisis exhaustivo de tu sitio, realizar ajustes técnicos y optimizar cada página para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto puede impactar en el valor del SEO, ya que el trabajo necesario será mayor en comparación con un sitio web más pequeño y sencillo.

③ Objetivos y alcance del proyecto de SEO

Los objetivos y el alcance de tu proyecto de SEO también juegan un papel importante en el costo. Si tienes metas ambiciosas y un alcance amplio para tu estrategia de SEO, es probable que necesites invertir más recursos en términos de tiempo, personal y herramientas. Por ejemplo, si planeas realizar una optimización completa de tu sitio web, crear contenido regularmente y ejecutar campañas de construcción de enlaces, esto requerirá un esfuerzo adicional que puede influir en el precio del SEO. Es importante definir claramente tus objetivos y discutirlos con un profesional de SEO para determinar el presupuesto adecuado.

Tipos de presupuesto SEO: ¿Cuántos existen?

Existen varios tipos de presupuesto SEO que se pueden ofrecer o solicitar, y naturalmente, su precio varía dependiendo de la dificultad o la periodicidad. Los presupuestos más solicitados son:

1. Presupuesto mensual o precio de mantenimiento SEO:

Con este tipo de presupuesto, pagas una cantidad fija cada mes por un mantenimiento SEO. Este servicio implica mejorar tu perfil de enlaces, buscar nuevas palabras clave, aumentar la popularidad y mejorar el tráfico de forma continua.

2. Presupuesto SEO por horas:

En este caso, se consideran las acciones a realizar y se establecen las horas de trabajo necesarias. Por lo tanto, solo pagas por las horas efectivamente trabajadas en el proyecto SEO.

3. Presupuesto escalado:

Este enfoque implica comenzar con un presupuesto pequeño o básico y, a medida que se mejoran las posiciones y se alcanzan los objetivos, aumenta la cuota mensual.

Además, también podemos clasificar los presupuestos según el tipo de sitio web al que se dirigen:

▸Presupuesto SEO para webs corporativas: Dirigido a sitios web que ofrecen información sobre un negocio y desean posicionarse para búsquedas de marca y relacionadas con los servicios que ofrecen.

▸Presupuesto SEO para tiendas online: Aquí, el precio del SEO varía según si se trata de una tienda online recién creada o una tienda online con una gran cantidad de URLs.

▸Presupuesto SEO para comparadores: Estos sitios web se dedican a comparar diferentes productos o servicios de diversas fuentes para ayudar a los usuarios a elegir la mejor opción.

▸Presupuesto SEO para webs de afiliados: Son sitios web que parecen tiendas, pero en realidad funcionan como afiliados, ofreciendo productos a través de enlaces a marketplaces como Amazon o AliExpress.

Claves para elaborar un presupuesto de posicionamiento en web

Existen numerosos aspectos que debes considerar al elaborar un presupuesto, y es probable que te sientas abrumado sin saber por dónde empezar, algunos de ellos son los siguientes:

1. Premisas

En esta sección, es crucial dejar por escrito al cliente todos sus requerimientos, lo que ha solicitado y cualquier sugerencia que hayas considerado tras un breve análisis del proyecto. Además, es fundamental indicar si los precios mostrados en el presupuesto SEO incluyen o no el IVA.

2. Enfoque metodológico de la estrategia SEO

Es esencial mostrar al cliente cómo y qué pasos llevarás a cabo durante la estrategia SEO. Esto generará confianza al demostrar que comprendes el tema y que resolverás la mayoría de sus problemas relacionados con el posicionamiento.

En Margetc, seguimos esta metodología:

Análisis de mercado: Para comprender el sector del cliente, sus competidores, los factores externos que podrían afectar la estrategia, etc.

Auditoría Web-SEO: Para evaluar la situación actual de la página web.

Análisis de palabras clave o Keyword Research: Identificación de las palabras clave más relevantes y rentables para optimizar el contenido.

Marketing de contenidos: Creación de contenido orientado a la conversión y optimizado según el Keyword Research, incluyendo una posible estrategia de blog para aportar valor y credibilidad.

Estrategia SEO On-Page: Análisis detallado de más de 80 factores SEO y creación de un informe con recomendaciones.

Estrategia SEO Off-Page: Análisis de la popularidad interna de la web y de los backlinks, con la correspondiente monitorización para evitar penalizaciones.

Analítica Web: Utilización de métricas principales para mostrar al cliente cómo mejora su web.

3. Inclusión de costos de otros servicios

Si el cliente solicita otros servicios adicionales, como rediseño web, estrategia de Social Media o Branding, es importante incluirlos en el presupuesto. Desglosa también los precios de cada componente para mayor transparencia.

4. Opciones de pago

Debes especificar tus preferencias de pago al cliente y el periodo de validez del presupuesto enviado. Por ejemplo, podrías requerir un adelanto del 50% al aceptar el presupuesto y el resto al finalizar el trabajo, junto con el plazo de validez del presupuesto.

¿Cómo funciona nuestra Agencia?

Cada firma SEO tiene sus propias formas de presupuestar, por lo tanto, nos enfocaremos en explicar cómo trabaja nuestro equipo en lo que respecta al posicionamiento de tu sitio web.

Es importante recordar que la elección del presupuesto adecuado dependerá del tipo de proyecto y de los objetivos de tu marca. Te presentamos las opciones que ofrecemos en nuestra agencia:

Pago mensual libre:

Este método implica un pago mensual durante la duración de la campaña. Normalmente, el primer pago es más elevado debido al análisis inicial. Es el modelo de pago más común en las campañas de posicionamiento SEO, y el cliente decide si continúa renovando nuestros servicios.

Presupuesto por horas:

En este caso, el pago se basa en las horas trabajadas por nuestros profesionales.

Presupuesto por tareas:

Similar al presupuesto por horas, se asignan actividades con un tiempo estimado para su finalización. Es una opción popular cuando se necesitan servicios específicos.

Presupuesto completo por campaña:

Antes de comenzar, proporcionamos al cliente el costo total de nuestros servicios. Si decide cancelar por completo, podemos asignar más recursos al inicio, aunque esto también es posible si realiza un pago inicial significativo.

Presupuesto variable:

Aunque más complejo, este método puede ser muy beneficioso para los clientes. Parte del pago depende de si se logran los resultados esperados del proyecto.

Presupuesto SEO por porcentajes:

Este tipo de presupuesto es menos común y implica ofrecer beneficios a nuestra agencia al finalizar las estrategias implementadas. Es un método con múltiples consideraciones que deben discutirse antes de llegar a un acuerdo.

Presupuesto según el tipo de empresa:

Consideramos el tamaño de la organización al estimar el presupuesto necesario. Entendemos que una PYME no tiene la misma capacidad de pago que una empresa multinacional, por lo tanto, ajustamos nuestras tarifas en consecuencia.

¡Impulsa tu éxito ahora!