RTB, o Real Time Bidding, significa compra
en tiempo real. Es un sistema de publicidad programática que permite
comprar y vender espacios publicitarios online mediante subastas digitales
que ocurren en milisegundos.
Cada vez que un usuario visita una página web o aplicación, se inicia una subasta
en línea entre varios anunciantes para mostrar un anuncio a esa persona
específica.
El proceso es completamente automatizado, basado en
datos y gestionado por tecnología avanzada conocida como plataformas de
demanda (DSP) y plataformas de oferta (SSP), dentro de lo que se
llama el ecosistema programático.
El RTB funciona bajo el principio de la puja
automatizada.
Así, el anunciante paga solo por impresiones
publicitarias que realmente pueden generar resultados, optimizando cada
centavo invertido en compra de medios digitales.
Imagina que un usuario busca “zapatillas deportivas” en
Google.
Minutos después, entra a un sitio de noticias. En ese instante, una subasta
en tiempo real se activa.
Las marcas de calzado interesadas en ese tipo de usuario comienzan a pujar
automáticamente.
La marca que ofrece el mejor precio y relevancia gana la impresión
publicitaria, y su anuncio se muestra.
Todo sucede en menos de un segundo.
El RTB no es solo una herramienta técnica: es una
evolución del marketing digital hacia la publicidad digital automatizada,
más eficiente, personalizada y medible.
Gracias a este sistema, las marcas pueden participar en subastas en tiempo
real, conectar con su audiencia objetivo y aprovechar cada
oportunidad publicitaria sin desperdiciar presupuesto.
Real Time Bidding es la base de la publicidad programática moderna, donde cada impresión, cada clic y cada usuario cuentan dentro de una estrategia data-driven orientada a resultados.
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