POEM

¿Qué es POEM y por qué es clave en tu estrategia digital?

Si trabajas en marketing digital, seguramente has escuchado el término POEM, pero ¿realmente sabes cómo aprovecharlo para hacer crecer tu marca? Hoy te explico en detalle su significado, tipos y cómo aplicarlo en tu negocio.

Definición de POEM

El acrónimo POEM proviene de Paid, Owned y Earned Media, que en español se traduce como Medios Pagados, Propios y Ganados. Es un modelo que define la estructura de POEM dentro de una estrategia de contenidos y publicidad digital.

Explicación de POEM

Para entender qué significa POEM, veamos cada uno de sus componentes:

• Paid Media (Medios Pagados): Publicidad en redes sociales, Google Ads, influencers patrocinados, etc.
• Owned Media (Medios Propios): Sitio web, blog, redes sociales de la marca, newsletter.
• Earned Media (Medios Ganados): Reseñas, menciones en medios, contenido viral generado por usuarios.

Uso de POEM en marketing y estrategia digital

La combinación de estos medios POEM permite a las marcas aumentar su visibilidad y generar confianza en los usuarios. Algunas aplicaciones incluyen:

Estrategia de contenido: Usar el contenido de los medios propios y amplificarlo con publicidad pagada, generando interacción y viralización (medios ganados).
SEO y tráfico orgánico: El contenido de calidad en blogs y redes sociales (Owned Media) puede atraer tráfico orgánico y generar menciones en otros sitios (Earned Media).
Conversión y ventas: Una buena estrategia de Paid Media puede atraer clientes potenciales hacia los canales propios y fomentar la recomendación (Earned Media).

Ejemplos de POEM en acción

Netflix promociona un nuevo estreno con anuncios en redes sociales (Paid Media), en su plataforma y newsletter (Owned Media), y los usuarios comparten críticas y memes virales (Earned Media).
Apple lanza un nuevo iPhone con una campaña publicitaria (Paid Media), en su sitio web y eventos oficiales (Owned Media), y los medios y creadores de contenido hacen reseñas gratuitas (Earned Media).

Importancia de POEM para tu marca

Dominar la función de POEM en tu estrategia digital puede ayudarte a:
Optimizar tu inversión publicitaria.
Construir una audiencia leal con tus propios canales.
Generar autoridad en tu sector a través de recomendaciones y menciones.

Si quieres aprovechar al máximo el concepto de POEM, analiza en qué áreas puedes potenciar tu visibilidad y cómo equilibrar estos tres tipos de medios para obtener el mayor impacto. ¡La clave está en combinarlos estratégicamente!

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