Datos estructurados y SEO: por qué deberías utilizarlos

Los datos estructurados son un elemento esencial en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Su implementación estratégica puede marcar la diferencia en la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. En este artículo, conoceremos en profundidad la relación entre SEO y datos estructurados, y cómo utilizarlos para mejorar tu posición en los motores de búsqueda.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una herramienta esencial en el mundo del SEO y la optimización web. En esencia, los datos estructurados son una forma inteligente y estratégica de marcar y etiquetar la información en tu sitio web para que sea más comprensible y relevante para los motores de búsqueda, especialmente gigantes como Google. Estos datos se presentan en forma de etiquetas de datos estructurados, que funcionan como un lenguaje común entre tu contenido y los algoritmos de búsqueda.

Estos datos, no son solo un detalle técnico, sino que también representan la clave para desbloquear una serie de beneficios y ventajas significativas en lo que respecta al posicionamiento web. Al dotar a tus contenidos con estas etiquetas, no solo facilitas a los motores de búsqueda la comprensión de lo que tu sitio ofrece, sino que también abres las puertas a una presentación más destacada y efectiva en los resultados de búsqueda.

Veamos a fondo estas características y cómo los datos estructurados pueden ser el catalizador de una estrategia de SEO exitosa…

Beneficios de los datos estructurados para SEO

Cuando se trata de mejorar tu estrategia de SEO, los datos estructurados son un activo valioso que no debes pasar por alto. Veamos los diversos beneficios de saber cómo usar datos estructurados para SEO y cómo pueden marcar la diferencia en la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda:

Aumentar la Visibilidad

Uno de los beneficios más notables de cómo usar datos estructurados para SEO es el aumento de la visibilidad en los resultados de búsqueda. Esto se debe a varias razones:

●    Resultados de búsqueda enriquecidos: 

Los datos estructurados permiten que tu contenido se presente de manera más atractiva en los resultados de búsqueda. Puedes incluir información adicional, como reseñas, calificaciones, precios, fechas de eventos y más, directamente en los snippets de búsqueda. Estos son conocidos como resultados de búsqueda enriquecidos y a menudo aparecen como fragmentos destacados, tarjetas de conocimiento o carruseles. Cuando tu resultado se destaca de esta manera, es más probable que los usuarios hagan clic en él.

●    Potenciar CTR con datos estructurados:

Los resultados de búsqueda enriquecidos atraen la atención de los usuarios debido a su formato visualmente atractivo y la información relevante que proporcionan de inmediato. Como resultado, el CTR (tasa de clics) tiende a aumentar cuando tu contenido se beneficia de datos estructurados, ya que los usuarios son más propensos a hacer clic en tu resultado en lugar de otros menos detallados.

Mejorar la experiencia del usuario

●     Respuestas más precisas:

Cuando los motores de búsqueda comprenden mejor el contenido de tu sitio web a través de datos estructurados, pueden proporcionar respuestas más precisas a las consultas de los usuarios. Esto significa que los usuarios obtienen la información que necesitan de manera más eficiente, lo que mejora su experiencia en tu sitio web.

●   Satisfacción del usuario:

Al encontrar respuestas precisas y útiles, los usuarios están más satisfechos con su experiencia en tu sitio, y esto puede aumentar la  probabilidad de que vuelvan a visitar tu web en el futuro.

Beneficios en Local SEO

Si tienes un negocio local, los datos estructurados son fundamentales para tu estrategia de Local SEO:

●   Información detallada:

Mediante la implementación de datos estructurados, puedes proporcionar información detallada sobre tu negocio local, como dirección, horarios de apertura, números de teléfono y reseñas de clientes. Esto facilita que las personas encuentren y contacten tu negocio físico.

●   Destaque en mapas y directorios locales:

Los motores de búsqueda y aplicaciones de mapas utilizan datos estructurados para mostrar empresas locales en mapas interactivos y directorios. Si optimizas tus datos estructurados para el SEO local, tu negocio tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de mapas, lo que puede atraer a más clientes locales.

Cómo usar datos estructurados para SEO

La implementación de datos estructurados es un paso fundamental en la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda. Como ya sabes, estos son los que permiten que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido y el contexto de tu sitio web, lo que puede resultar en resultados de búsqueda enriquecidos. A continuación, se detallan los pasos clave para utilizar datos estructurados de manera efectiva en tu estrategia de SEO:

● Schema Markup (Marcado de Esquema)

El Schema Markup, o marcado de esquema, es una técnica esencial en la implementación de datos estructurados. Implica agregar etiquetas especiales a tu código HTML para informar a los motores de búsqueda sobre la naturaleza y el contexto de tu contenido. Por ejemplo, puedes utilizar el marcado de esquema para indicar que una porción de texto se refiere a una receta de cocina, una reseña de producto o un evento local. Esto permite a los motores de búsqueda comprender y categorizar mejor tu contenido.

Ejemplo: Si tienes un sitio web de recetas, puedes utilizar el marcado de esquema para etiquetar ingredientes, tiempos de cocción y valor nutricional de tus recetas. Esto ayuda a Google a mostrar tu contenido de manera más precisa en los resultados de búsqueda.

● Herramientas de Google

Google ofrece valiosas herramientas para simplificar el proceso de implementación de datos estructurados:

-      Marcador de datos (Data Markup Helper): Esta herramienta te guía a través del proceso de marcado de datos estructurados de manera interactiva. Te permite seleccionar elementos en tu página y asociarlos con tipos de marcado de esquema apropiados.

-      Herramienta de prueba de datos estructurados (Structured Data Testing Tool): Una vez que hayas implementado el marcado de esquema, utiliza esta herramienta para verificar si se ha aplicado correctamente. Identificar y corregir errores de marcado es fundamental para garantizar que tus datos se muestren correctamente en los resultados de búsqueda.

● Validación del marcado

La validación del marcado de esquema es un paso crítico en el proceso. Asegurarte de que el marcado se valide correctamente garantiza que tus datos estructurados se interpreten adecuadamente por los motores de búsqueda. Los errores en el marcado pueden llevar a problemas en la presentación de tus datos en los resultados de búsqueda.

Ejemplo: Si tu marcado de esquema tiene errores, es posible que la información relevante, como reseñas o precios de productos, no se muestre correctamente en los snippets de búsqueda, lo que podría afectar negativamente la visibilidad de tu sitio.

SEO Amigable con datos estructurados

Para aprovechar esto al máximo, y mejorar el SEO con los datos estructurados, debes considerar lo siguiente:

● Relevancia y precisión:

Los datos estructurados deben ser relevantes y precisos para el contenido que estás marcando. Utiliza las etiquetas adecuadas para cada tipo de contenido. Por ejemplo, si estás marcando una receta, utiliza etiquetas específicas para ingredientes y tiempos de cocción.

● Directrices de Google:

Google proporciona directrices detalladas sobre cómo utilizar datos estructurados de manera efectiva. Sigue estas directrices para asegurarte de que tu marcado cumpla con los estándares de calidad de Google.

●  Mejoras de experiencia del usuario:

El objetivo principal de los datos estructurados es mejorar la experiencia del usuario. Asegúrate de que los datos estructurados proporcionen información útil y relevante que beneficie a los usuarios que visitan tu sitio.

Ventajas de datos estructurados en el posicionamiento

Existe un gran impacto de datos estructurados en la búsqueda. Google utiliza esta información para comprender mejor el contenido y la intención del usuario, lo que puede llevar a una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

● Google y datos estructurados para SEO

Google valora la implementación de datos estructurados y recompensa a los sitios que los utilizan adecuadamente con una mayor visibilidad y CTR. Es una inversión inteligente en tu estrategia de SEO.

● Potenciar CTR con datos estructurados

Al destacar tu contenido en los resultados de búsqueda con datos estructurados, puedes aumentar tu CTR de manera significativa. Los usuarios tienden a hacer clic en resultados que muestran información enriquecida y relevante. SEO Técnico y datos estructurados

● SEO Técnico y datos estructurados

Los datos estructurados son una parte del SEO técnico, que se centra en la optimización detrás de escena de un sitio web. Asegúrate de que tu código de datos estructurado esté limpio y bien estructurado para un mejor rendimiento.

La relación entre el SEO y datos estructurados desempeñan un punto clave en tu estrategia. Utilizar etiquetas de datos estructurados de manera efectiva puede aumentar la visibilidad, mejorar la experiencia del usuario y aumentar tu CTR, lo que a su vez impulsará tu clasificación en los motores de búsqueda con datos estructurados.

Si deseas explorar más consejos y recursos sobre SEO, te invitamos a continuar explorando otros artículos en nuestro blog. Estamos aquí para brindarte información valiosa sobre SEO y datos estructurados. ¡Esperamos que encuentres estos recursos útiles para tu estrategia de optimización web!